O herdeiros do empresário Roberto Marinho, que introduziu o BV (bonificação de volume) nas relações entre as agências de publicidade e a nascente Rede Globo, nos anos 1960, acabam de ser apontados o clã familiar mais rico do Brasil. Não apenas no setor de comunicação, mas entre todos os que formam a economia. Quem garante é a revista Forbes, famosa por suas listas de bilionários em todo o mundo. No ranking divulgado na terça-feira 13 sobre as 15 famílias mais ricas do Brasil, medido a partir da combinação das fortunas pessoais de seus integrantes, os três Marinho – João Roberto, Roberto Irineu e José Roberto Marinho – estão na posição top, à frente das três herdeiras da empreiteira Camargo Corrêa e dos dois irmãos fundadores do banco Safra.
Feitas as contas, a Forbes aponta que os três Marinhos têm para si nada menos que US$ 28,9 bilhões, equivalentes a R$ 64,05 bilhões. Isso mostra que a Rede Globo é não apenas um negócios mais poderosos e influentes do Brasil, mas o que mais dá lucro para seus patrões. Com capital fechado e explorando concessões que, somadas, lhes dão nas mãos um verdadeiro truste, os Marinho deixaram bem para trás os irmão Joseph, Moise e a viúva Lily Safra com um total de US$ 20,1 bilhões. Em terceiro aparece a família Ermírio de Moraes, do conglomerado industrial Votorantim, com US$ 15,4 bilhão.
O topo da lista para os irmão Marinho revela o tamanho da vontade deles em manter, no setor de telecomunicações, o atual estado de coisas. Num amplo cruzamento de propriedades entre concessões de tevês abertas, canais de sinal por assinatura, provedor de internet, jornais e revistas, João Roberto, Roberto Irineu e José Roberto não tem concorrentes do mesmo porte. Apesar da locomotiva de seu comboio, a Rede Globo, perder audiência ano após ano, os Marinho conseguem alcançar lucros cada vez maiores com a ajuda de uma ferramenta introduzida por seu pai nos meios publicitários do Brasil. É o BV, o chamado bônus de valor.
Quanto mais uma agência de publicidade compra em espaço nas emissoras das Organizações Globo, mas as agências são retribuídas pela Globo com a devolução de parte do dinheiro investido. Para muito, um esquema de corrupção dos mais grosseiros. Para outros, algo nada condenável, a ponto de ter se tornado uma prática em boa parte do mercado.
Numa das mais duras críticas sobre a concentração das verbas publicitárias feita até aqui, o ex-presidente Lula lembrou ontem, durante abertura do 2º Encontro Nacional dos Diários do Interior, que a melhor distribuição dos investimentos federais em publicidade estão ajudando a democratizar a informação. Mas ele não deixou de lembrar que o Código Nacional de Telecomunicações é datado de 1962, quando não havia uma emissora de televisão dominante e nem um público tão amplo.
Preocupações como impedir a ocorrência de um oligopólio no setor não existiam. "Naquele tempo, o Brasil não tinham televisores, tinha televizinhos, como diz o Franklin Martins", comparou Lula, chamando a atenção para o envelhecimento da legislação. O certo é que enquanto as regras continuarem as mesmas, a concentração global tende somente a crescer – em poder de influência e dinheiro.
Abaixo, o ranking da Forbes americana:
1. Marinho– 3 brothers, all billionaires (Roberto Irineu Marinho, Joao Robero Marinho, Jose Roberto Marinho). Combined net worth:$28.9 billion. Source of wealth: media.
2. Safra– 3 relatives, all billionaires (Joseph Safra, Moise Safra, Lily Safra). Combined net worth:$20.1 billion. Source of wealth: banking.
3. Ermirio de Moraes– 6 relatives, all billionaires (Antonio Ermirio de Moraes, Ermirio Pereira de Moraes, Maria Helena Moraes Scripilliti, Jose Roberto Ermirio de Moraes, Jose Ermirio de Moraes Neto and Neide Helena de Moraes). Combined net worth:$15.4 billion. Source of wealth: conglomerate Votorantim.
4. Moreira Salles– 4 brothers, all billionaires (Fernando Roberto Moreira Salles, Joao Moreira Salles, Pedro Moreira Salles and Walther Moreira Salles Junior). Combined net worth:$12.4 billion. Source of wealth: banking.
5. Camargo– 3 sisters, all billionaires (Rossana Camargo de Arruda Botelho, Renata de Camargo Nascimento and Regina de Camargo Pires Oliveira Dias). Combined net worth:$8 billion. Source of wealth: conglomerate Camargo Correa.
6. Villela– 5 relatives, 2 billionaires (Alfredo Egydio de Arruda Villela Filho and Ana Lucia de Mattos Barretto Villela). Combined net worth:$5 billion. Source of wealth: Itausa.
7. Maggi– 5 relatives, 4 billionaires (Lucia Borges Maggi, Blairo Borges Maggi, Marli Maggi Pissollo, Itamar Locks and Hugo de Carvalho Ribeiro). Combined net worth:$4.9 billion. Source of wealth: soybeans.
8. Aguiar– 3 sisters, all billionaires (Lina Maria Aguiar, Lia Maria Aguiarand Maria Angela Aguiar Bellizia). Combined net worth:$4.5 billion. Source of wealth: banking.
9. Batista– 10 relatives, no individual billionaires. Combined net worth of wealth:$4.3 billion. Source: beef processing.
10. Odebrecht– 15 relatives, no individual billionaires. Combined net worth:$3.9 billion. Source: diversified.
11. Civita– 3 siblings, all billionaires (Giancarlo Francesco Civita, Anamaria Roberta Civita and Victor Civita Neto). Combined net worth:$3.3 billion. Source of wealth: media.
12. Setubal– 25 relatives, no individual billionaires. Combined networth:$3.3 billion. Source of wealth: banking.
13. Igel– 7 relatives, one billionaire (Daisy Igel). Combined net worth:$3.2 billion. Source of wealth: gas, petrochemicals.
14. Marcondes Penido– 2 sisters, 1 billionaire (Ana Maria Marcondes Penido Sant'Anna). Combined net worth:$2.8 billion. Source of wealth: toll roads.
15. Feffer– 5 siblings, no individual billionaires. Combined net worth:$2.3 billion. Source of wealth: pulp and pap
